Waarom hoogwaardige klanten een gezonde expansiestrategie is >>

HubSpot wachtte jarenlang met schalen, totdat elke geïnvesteerde euro er drie opleverde.

En jij? Nog steeds achter elke klant aan die wil betalen?

De markt verschuift snel. AI en automatisering maken standaardwerk elke dag goedkoper. Als je klanten jouw waarde niet meer zien, loopt je "waardemachine" vast.

Hoogwaardige klanten betalen alleen voor wat niet geautomatiseerd kan worden: specifieke expertise, marktkennis, strategisch partnerschap.

Sommige van mijn klanten hebben meer dan een miljoen euro aan lifetime value opgeleverd. Niet door meer te doen, maar door waarde te leveren die écht het verschil maakt.

In dit artikel ontdek je hoe je een bedrijf bouwt rondom klanten die betalen voor echte waarde.

Lees het artikel >>

Waarom ik in 2025 bijna de verkeerde afslag nam >>

Twintig jaar lang haalde ik high-value klanten binnen op mijn eigen manier. Persoonlijk. Via-via. Relaties die soms jaren duren.

Maar het kostte te veel energie. Dus probeerde ik het "zoals normale bedrijven": automatiseren, bulk, bereik opschalen.

Het voelde niet goed. Tot ik ging zitten met Claude en hardop nadacht.

Het inzicht? Niet de aanpak veranderen, maar de uitvoering slimmer maken.

2026 wordt het jaar waarin persoonlijke benadering terugkomt. Niet ondanks AI, maar juist dankzij AI. Technologie niet om afstand te creëren, maar om relaties te verdiepen.

Lees het artikel >>

Hoe AI concurrentie jou dwingt op te schuiven naar een nieuwe marktpositie >>

Amazon investeert 100 miljard in AI om van leverancier naar partner te transformeren.

En jij? Zit je nog features te verkopen?

Ondernemers blijven hangen in het oude model: productjes pushen, hopen op massa = kassa. Ondertussen is er een moordende concurrentiestrijd door Amazon, Google, Black Rock, en ander grote partijen.

Die spelen dat spel véél beter dan jij ooit kunt.

Hier gaat het mis: ondernemers gebruiken AI voor hetzelfde oude model. ChatGPT voor generieke nieuwsbrieven. Nóg meer zenden in plaats van klanten helpen hun ambities te bereiken.

Je blijft leverancier-slaaf. Inwisselbaar. Vervangbaar.

De shift naar partner-positie is nu makkelijker dan ooit. De technologie is er. De markt is rijp. Maar je moet wél anders denken.

In mijn nieuwe artikel lees je waarom nu hét momentum is om je marktpositie fundamenteel te veranderen.

Lees het artikel >>
 

Overtuigingsloze AI-woordendump die je merk en reputatie verwoest

AI als verprutser

2,5 uur voor een AI-artikel dat niemand leest.
Of 2 uur handmatig schrijven met minimaal 5x meer conversie.

De keuze is simpel, toch?

AI tools beloven tijdwinst maar leveren tijdverlies. Ze snappen niets van de convincing power principes. Je krijgt generieke bulk terwijl je juist sterke overtuigende tekst nodig hebt voor goede partnership-klanten.

Wat werkt wél?
- AI als editor, niet als schrijver
- Eerst zelf schrijven vanuit expertise
- Dan AI gebruiken om 20% scherper te maken

Voor authentieke content die écht bijdraagt om je bedrijf te transformeren naar partnership-level.

Lees in mijn nieuwe artikel hoe ik dit toepas voor corporate klanten (waaronder een project van 60 miljoen). En waarom AI je assistent moet zijn, niet je op hol geslagen ghostwriter.
 

Een gevecht tot de dood erop volgt.. >>

Iedereen zit in turbostand. AI maakt alles sneller, efficiënter, goedkoper. Bedrijven racen mee omdat ze bang zijn achter te blijven.

Maar wat gebeurt er écht?

• Ze verliezen hun identiteit
• Hun klanten kennen hun concurrenten beter dan zij
• Ze worden inwisselbare leveranciers die vechten op prijs → Het wordt een gevecht tot de dood...

Tenzij je durft te vertragen.

In mijn nieuwe artikel deel ik hoe mijn financiële klant (en waarschijnlijk jij ook) gevangen zit in deze vicieuze cirkel. En belangrijker: hoe je eruit komt.

Want terwijl iedereen sneller gaat, ligt jouw kans juist in het tegenovergestelde.

Abonneer je op mijn LinkedIn Newsletter "Convince & Expand" voor meer waardevolle content hoe je de Customer Lifetime Value vergroot met oprechte marketing and branding.
 

Pure vakmanschap en hoge kwaliteit is mooi, maar je conculega’s zijn goedkoper >>

“Ik hoor het de bedrijfsleider nog zeggen: Al jaren produceren we met hoge kwaliteit en hebben het superdruk. Dus alles gaat top!” zegt Wilco tegen mij. “En een week later krijg ik te horen dat de productie een halve dag stil ligt omdat er geen orders zijn.”

Ontwerp van het jaarverslag voor een beursgenoteerde vermogensbeheerder op HKEX >>

Voor het derde jaar op rij hebben we het ontwerp van het jaarverslag opgeleverd voor een vermogensbeheerder die genoteerd staat aan de Hong Kong Stock Exchange ("HKEX").

Het is een eer om de expansie van vermogensbeheerders die wereldwijd in verschillende tijdzones actief zijn, ook met marketing- en design aan te jagen.

Een effectiever lead generatie proces >>

Met een klant zat ik eens om tafel met als doel het lead generatie proces te verbeteren. Een van mijn eerste vragen was: hoeveel bedrijven zijn er in NL die precies in groep passen waar je de meeste waarde kunt leveren én die er graag voor zouden willen betalen -- omvang markt + focusgroep(en)?

Miljoenen besparen op technisch innovatief project >>

Een energiebedrijf zet een technisch innovatief project op met een mooie duurzame oplossing.

De business case is rond en het graafwerk start. Als het maximum budget is 50 miljoen euro  miljoen is uitgegeven, blijkt dat het overhalen van tuinders om in het gebied te vestigen niet goed lukt. 

It melts in the mouth 

MasterChef koks ontwikkelen tot boeiende personages. Jouw producten zouden dat ook moeten. Geef ze diepgang die klanten emotioneel raakt en je marktpositie versterkt.

Lees het artikel hier >>